宁乡十景变身文创爆款｜低成本创业 高品质生活·在长沙 都实现

长沙晚报全媒体记者 匡小娟

当岳麓山的书香邂逅橘子洲的新潮，长沙这座“青春之城”正焕发出创新创业的澎湃动能。作为新一线城市中极具活力的“双创”高地，长沙为大学生创业者铺就了一条从校园到市场的黄金赛道。湖南辰芒文化传媒有限公司（简称“辰芒”）创始人朱帆就是其中的“获利者”。

近日，记者驱车前往位于宁乡市玉潭街道的辰芒公司驻地，与朱帆面对面，听他讲述在长沙创业的故事。

创意赋能，文化符号蜕变为商业IP

初见朱帆，他正与团队小伙伴商讨着公司文创产品——“宁造物”系列文创商业转化事宜。会议室里气氛融洽，团队成员畅所欲言。朱帆戴着黑框眼镜，脖子上系着丝巾，认真听取每个人的建议。

“丝巾上的图案选自宁乡十景中的一些符号，比如‘四羊方尊’丝巾，设计灵感就来源于宁乡出土的文物。经典配色加上优美线条，让人眼前一亮。”朱帆介绍，2024年，结合宁乡市承办2025年长沙市旅发大会的契机，辰芒深入挖掘玉潭横秀、天马翔空、汤泉沸玉等宁乡十景，开发出丝巾、领带、钥匙扣、方巾、吉祥物等文创产品，取名“宁造物”。

从楚韵湘风中汲取灵感，在非遗技艺里寻找密码，从古县志的插画中提炼视觉符号……这个藏于闹市的年轻团队正努力以科技赋能，让长沙文化符号成为能够被市场“看见”的商业IP。

功夫不负有心人，2024年，这一系列文创产品获得了宁乡市文化科技创新创意设计大赛文创产品设计类银奖。朱帆自豪地说：“目前，丝巾类产品已经成功实现了商业转化，在道林古镇景区、宁乡市文体文创艺术空间等地上架，已经成功售出200多套。”

文创为核，多域赋能。在辰芒，可不只有文创。

朱帆告诉记者，公司从成立之日起，就决定做一家以资源整合为基础、智慧平台搭建为核心、本土服务深耕为特色的综合性文化传媒企业。目前，公司已构建起涵盖品牌全案策划、视觉设计、影视创作、数字营销、直播运营的全链条服务体系。

双向“奔赴”，政府扶持+创意突围

1997年出生的朱帆，硕士毕业于首都师范大学，在北京求学、生活了9年。当记者问到为何回到长沙创业时，他的眼神满是坚定。“我仔细对比了北京、天津等城市的人才引进政策后发现，家乡对待大学生创业的扶持力度很大，对我们创业者来说非常友好。”

就这样，毕业不久的朱帆背着双肩包，回到老家宁乡，与合伙人共同成立了辰芒。

“创业投入40万元，获得补贴就有15万元，极大缓解了我们的创业资金压力。”朱帆表示，得益于有关部门的积极推荐，公司成立不久，就成功拿到“小荷”青年人才计划15万元补贴。不仅如此，“宁造物”能顺利实现商业转化，也离不开政府的协调对接。

据介绍，辰芒成立第一年就实现了收支平衡，第二年就实现了利润占比超50%。在朱帆看来，除了团队的努力以及之前积累的项目资源外，“长沙优质的营商环境也给了我们很大的助益。相关职能部门的工作人员经常上门解读政策，邀请我们参加一些行业活动，手把手指导我们税务填报相关内容。同时，也在办公场地上给予了我们很大的支持。”

贵人指路可借力，自我革新方致远。

“目前，辰芒合作的客户主要以美妆、服装、烟花及农副产品等行业为主，做些平面广告的拍摄以及商业的TVC广告，以及品牌包装设计和产品设计。”朱帆表示，成立两年来，凭借资源整合与创意深耕的核心优势，辰芒已成功服务谷歌、美的等知名品牌，拍摄过悦瞳、东风风行等品牌的商业TVC，还为长沙本土企业安克创新拍摄过创意短片，业务已经做到了法国、泰国、印度尼西亚等海外地区，展现出文化创意产业的无限可能。

“‘辰’寓意时代先行者，‘芒’象征破晓之光 —— 这正是辰芒创立时赋予品牌的核心寓意。”谈及未来规划，这位28岁的青年眼中闪烁着创业者的激情，“我们将立足湖湘文化根脉，深度挖掘更多地域文化符号，以科技赋能为引擎，致力于成为湖湘文化的数字传播者。”

在朱帆看来，文化创意产业是城市的精神名片，而科技则是激活传统基因的关键密钥。“我们将持续探索数字技术与传统文化的融合路径，通过创新表达方式让千年楚韵在数字时代焕发新生，为长沙的文旅发展注入青春动能。”