坦白局！苏超，在下一盘很大的棋

苏超，真顶流！

南京五台山体育场，夜雨中15669人的坚守；

徐州奥体中心体育场，22198名观众的呐喊；

盐城奥体中心体育场，22613人的沸腾……

苏超第三轮赛事6月1日战罢，场均15025名观众，力压同期中甲场均12729人的数据。“苏超”词条抖音搜索指数更是“旱地拔葱”式暴涨。苏超，正以不可阻挡之势奠定现象级“江苏IP”的江湖地位！

6月1日，苏超相关话题冲上抖音热榜第一。现实中，江苏多地旅游收入借势“带球过人”：端午期间，常州、徐州、镇江向客队市民推出景区免票优惠政策，南京、盐城、泰州结合票根推出景区景点、住宿餐饮、商场购物等优惠，带动主场6城银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。

以常州为例，端午假期接待扬州游客15万人次，中华恐龙园跻身端午预订主题公园Top5榜单，10.6万人入园，扬州市民占比近半。常州球场上输了比赛，球场外却赢了格局、赚了钞票，顺带免费宣传了一波。

当网友还在苏超玩梗中哈哈大笑，苏超早已将网络流量拓展成“体育+”的广阔版图。当端午小长假的财务报表纷纷出炉，越来越多人恍然大悟——本届苏超要打到11月2日才结束，这泼天的富贵才开始！好学的人开始深扒苏超，启动“抄作业”模式：

先组织一场省级业余联赛，然后深挖地域文化，再来网上造梗拉升流量，最后大作文旅文章，吸引八方来客实现流量变现。简单！

至此，你以为看穿了苏超的底牌？其实，高手下棋，岂止一层。

类似的联赛，浙江、广东、陕西等省份早已有之，为何只有苏超办出了破圈的声势？答案在于江苏打破了传统的办赛思维，用网络流行的抽象玩法对苏超进行文化升维。

政府做好关键事，守住赛场安全、赛事公平，不花大价钱搞全国宣发，却用5元、“9.9元送萝卜干炒饭”的让利门票将观众“请”进球场。对于网络造梗持开放态度，主动认证“比赛第一，友谊第十四”等热梗，让“早茶德比”“楚汉争霸”等词条成为认识江苏的新窗口。这种四两拨千斤的巧劲儿，令苏超从体育赛事变身全民参与的文化派对，想不火都难。

一句“城市荣耀 绿茵争锋”，苏超就把“十三太保”谁也不服谁的心气转换成“没有假球”的纯粹足球，观众热情被点燃，沉睡的体育场馆资源被激活。江苏体育部门同步推进足球文化普及与青训体系建设，为赛事注入持续动能。

文旅领域将赛事与“城市走亲”计划深度绑定，“跟着苏超去旅行”成为省内游新潮流，推动文旅资源在13市间高效流转、互哺共生：

泰州的黄桥烧饼“捎一程”南通西亭脆饼，扬州炒饭不介意常州萝卜干炒饭借势上位，文创企业更是以“24小时极速出样”的效率推出毛绒玩具等周边……

不谋全局者不足以谋一域。江苏拥有8500多万人口，2024年13.7万亿元GDP超越韩国、社会消费品零售总额全国第二，人均可支配收入仅次于上海、北京、浙江，13市全部进入GDP地市百强榜——如此强大的内需基本盘，仅靠省内循环，就能让这场体育文化盛宴释放惊人经济能量。

当苏南球队为苏北球队的彪悍折服，当徐州烧烤、盐城鸡蛋饼留住南来的游客，苏超的绿茵场早已超越竞技本身，成为文旅互哺的超级枢纽，用球赛引导南北消费对流，打通13市消费闭环，将其转化为全域共富的协同动能。人人都要争口气的精神状态，更让江苏人从“围观者”变为“参与者”“创造者”，江苏荣耀人人有份。

苏超，正是新时代人文经济学的江苏实践探索。

“搭台不主演，赋能不越位”，当政府甘当“舞台总监”而非“主演”，社会力量便会释放出远超预期的创新势能。这份“有所为有所不为”的分寸感，恰好是宝贵的社会治理智慧。

6月，棋至中盘，落子有声。“加快‘三大球’振兴发展，开展全省城市足球联赛。”不亲身经历恐怕难以想象，2025年江苏省政府工作报告里这短短的一句话，落在现实中是如此激情澎湃，充满想象力。苏超路正长！

新华日报·交汇点记者 曾力莹