12亿元！舍得酒业大动作，瞄准这个风口→

中国商报（记者 周子荑）3月14日晚，舍得酒业发布公告称，将与公司控股股东及非关联方共同出资建设舍得酒旅融合项目。股权穿透之后可见，该项目背后是舍得酒业及其两大股东的联合，或是舍得酒业“老酒战略”的延伸，未来前景如何？

舍得酒业发布的公告称，为进一步推动公司经营发展、提升品牌形象，公司拟与控股股东四川沱牌舍得集团有限公司（以下简称沱牌舍得集团）及非关联方射洪市通泉酒业投资开发有限公司（以下简称酒投公司）签订《四川沱牌舍得文化旅游发展有限公司合资合作协议》，共同投资设立合资公司建设舍得酒旅融合项目，投资总额为12亿元。

舍得酒业股份有限公司关于公司与关联方共同投资设立合资公司暨关联交易的公告。（公告部分截图）

据了解，舍得酒业现有沱牌舍得文化旅游区主要由舍得艺术中心、泰安作坊、生态酿酒车间、生态粮仓、312制曲园、陶坛贮酒库等组成，2024年接待游客数量已超20万人。

公告显示，舍得酒旅融合项目将以酒文化为主线，整合生产展示、文旅体验及消费环节，提供差异化服务，有利于拓展传统酒业产业链，进一步适应市场需求，促进公司发展。经测算，项目投资回收期（含建设期）预计为11.47年，内部收益率（所得税后）预计为8.5%，具有经济可行性。

在商业配套方面，舍得酒旅融合项目规划建设“内环—舍得生态酿酒工业园”“中环—舍得文化度假区”“外环—舍得之城”三大板块，打造舍得文化之城，构建名酒名镇。其中，项目投资将用于“中环—舍得文化度假区”，包含舍得Club Med酒店、舍得文化街区及度假区配套。

据悉，在此次酒旅融合项目中，舍得酒业、沱牌舍得集团、酒投公司三方分别持有合资公司的股份比例为49%、36%和15%。

沱牌舍得集团的背后实控人为复星国际，酒投公司的控股股东为射洪市国有资产监督管理局。可见，此次酒旅融合项目是舍得酒业的两大股东——射洪市政府和复星国际共同出力，赋能舍得酒业长远发展的重大举措。

当前，我国文旅产业“人财两旺”，市场长期向好发展。数据显示，2024年国内旅游人次超过56亿，同比增长近15%；旅游消费超5.7万亿元，同比增长超17%。

白酒行业分析师蔡学飞对中国商报记者表示，从长期来看，白酒品牌的竞争不仅是产品的竞争，也是服务的竞争、体验的竞争。舍得酒旅融合项目将丰富工业旅游、文化展示、酒旅融合IP等多元的老酒文化表达，在深化消费者体验中扩大“老酒+文化”的品牌优势，让更多的消费者了解和认可生态老酒魅力，为产品营销、品牌价值和文化竞争赋能。同时，文旅收入将成为公司的新增长曲线，提升公司的整体抗风险能力。