新华全媒+|科技赋能 向“新”发展——2025世界品牌莫干山大会观察

“我们通过技术创新打破高端市场壁垒，以文化赋能产品内涵，持续推进品牌升级。”正在举行的2025世界品牌莫干山大会上，浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司总裁吴子富说。

5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大会在浙江湖州市德清县举办。聚焦“品牌，让世界更美好”主题，与会企业家、专家学者、机构代表等共话品牌建设高质量发展新路径。

不少企业家和专家认为，当前，新一轮科技革命和产业变革深入发展，正在改变品牌的发展模式和竞争格局。科技创新赋能中国制造，引领中国产品和品牌知名度、美誉度持续提升。

  2025世界品牌莫干山大会主论坛现场。新华社记者江汉 摄

创业以来，哈尔斯专注做好保温杯产品，在保证质量的基础上，不断优化外观设计，带动业务持续增长。“技术创新和品牌塑造是双向赋能的。”吴子富说，技术创新是品牌塑造和业务增长的底层密码，而品牌的塑造又是技术价值的放大器。

通过运用AI、大数据等新技术，传统的酱料可以衍生1600多个品种，并保持风味和品质的统一，在佛山市海天调味食品股份有限公司副总裁黄树亮看来，品牌是企业与消费者沟通的桥梁，科技支撑产品品质提升，进而扩大品牌影响力。

以品牌建设、产品升级为目标，我国制造业企业数字化、智能化发展成效显著。在生物医药、纺织轻工、汽车装备等多个领域，一批有影响力的品牌和产品涌现。

“一个成功的品牌需要有独一无二之处，并且有自己的经典设计。”长安汽车副总裁克劳斯·齐乔拉说，中国在新能源汽车行业取得领先地位，主机厂为消费者提供了丰富的产品，这背后离不开对创新的持续投入。

在国外，中国企业的高品质产品和日益优化的服务，为中国品牌赢得更好的口碑。“我们看到，中国企业正在成为电动汽车、人工智能等领域的科技和创新巨头。”比亚迪汽车墨西哥经销商赫克托说。

文化是品牌的灵魂，品牌是文化的载体。品牌影响力提升，离不开与文化的紧密结合。

“在新的消费语境下，潮玩已经成为文化创新表达的重要载体之一。”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，泡泡玛特希望用潮玩IP传承优秀的传统文化，并让传统文化赋予潮玩更多内涵，让更多全球消费者感受中国品牌的力量。

德国品牌应用科学大学校长单凡说，今天的中国品牌不再是“跟随者”，而是正在成为新模式、新标准的创造者和引领者。在这一过程中，中国品牌不断被赋予新的时代意义和全球价值。

来源：新华社

编辑：董莹

编审：赵宗杰

终审：刘畅

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