影石创新全景相机全球市占率超67%，中国智造如何改写影像行业格局？

澎湃新闻记者 茅雯婷

奥运会开幕式上，来自世界各地的运动员乘坐85艘游船，自东向西穿过塞纳河，这是艺术和体育的融合。来自各国代表团的运动员手中，除了挥舞的国旗，更频频出现一根黑色长杆和相机组成的拍摄“神器”，吸引了全球目光。

这台融合了尖端科技的全景相机，其制造商正是来自中国的智能影像科技企业影石创新（影石Insta360）。它像一颗时光胶囊，用360度的影像记录下了这场流动的艺术盛宴和数十万人共欢的法式浪漫。

科技创新已成为推动中国社会进步的重要力量和企业发展的核心动力。在日本、欧美品牌曾常年唱主角的影像领域，中国新质生产力企业正重新定义“中国智造”。

据弗若斯特沙利文报告，影石创新已连续六年在全球全景相机领域排名第一，市占率超过67%；而在运动相机市场上，影石创新打破了老牌国际品牌企业近二十年的垄断，首度实现反超。

在体育赛场之外，是更大的全球市场，中国企业和“中国创新”依然向着“更快、更高、更强”的方向不断前进。

中国“黑科技”相机，何以闪耀全球会场

1992年中国品牌运动服饰首次亮相奥运，2000年中国制造的体育器材首次登上奥运赛场，伴随中国体育运动产业稳步前行，中国高端“智造”也基于技术优势强势出海，跻身奥运赛事经济的主赛道。

观赛是赛事经济中的重要组成部分，短视频时代，记录赛事盛况、分享精彩镜头的影像设备需求大涨。大众不仅作为内容的消费者、更作为参与者共建了生机蓬勃的观赛氛围。便携性强、操作门槛低、玩法多样的全景相机和Vlog相机也随之日益成为赛场内外的新潮流。

影石创新率先洞察到了这一市场需求，为用户提供领先的影像科技解决方案。2024年巴黎奥运会期间，影石的全景相机X4成为了众多运动员记录精彩瞬间的选择。这款相机以其独特的360度全景拍摄功能和隐形自拍杆等创新的“黑科技”技术，精彩捕捉了奥运开幕式的盛况。影石创新联合创始人陈永强表示，全景相机集全景图像采集和拼接、防抖、AI影像处理等先进技术于一身，可以充分满足全球各地消费者对不同场景的使用乐趣。

在社交媒体上，有用户借助全景相机，以第一视角体验十米高台跳水，沉浸式科普“10米跳台的压迫感”。有中国游泳奥运冠军运动员及中国女子马拉松运动员，佩戴拇指相机拍摄记录备赛日常，带领网友第一视角感受专业运动员的训练生活。来自全球不同国家的多位记者，使用影石的多款运动相机，报道赛场内外的巴黎故事。不少来自世界各地的游客和观众，使用影石丰富的智能影像产品记录与分享观赛感受。

巴黎奥运会开幕式的走红只是影石创新全球化发展战略的一个缩影。陈永强介绍，近年来，欧洲杯、奥运的举办带动全球运动热情高涨。在奥运会举办地法国市场，影石的产品出货量实现翻倍增长。“一方面是整个奥运经济带来的体育运动热潮，另一方面是法国当地旅游的热度升温，影石产品作为运动、旅游等场景的记录工具，受到消费者喜爱。”

此外，影石创新自主研发的专业级全景相机可拍摄11K电影级VR画面，曾多次承担海内外重大活动和赛事的VR直播。据了解，2022年，影石产品为央视春晚和北京冬奥会的直播提供支撑；在海外，影石产品参与了NASA火星探测器登陆、2022年美国超级碗中场秀、94届奥斯卡金像奖颁奖典礼VR全景直播工作。

闪耀全球的背后，是影石相机的航天级品质保证。2023年，影石研发的全景相机被搭载在一颗近地轨道卫星上，成为率先实现在太空中完全裸露的全景相机。“卫星第一视角”下的全景镜头，记录了从西伯利亚到印度洋、从非洲好望角到波斯湾的轨迹，日落月升斗转星移的自然现象，星空下的地球灯火，属于人类文明的璀璨。同时，拍到清晰可见的塔里木盆地、青海湖、喜马拉雅山脉、青藏高原等祖国地标，还拍下了极光、台风风暴眼等难得一见的壮丽景象。

国家单项制造冠军，低调的“世界第一”

自2015年成立以来，影石创新始终坚持高研发投入，坚定走“科技创新”之路，并在2021年相继入选国家级专精特新重点“小巨人”企业，荣获国家级制造业单项冠军。

据弗若斯特沙利文报告，影石创新已连续六年在全球全景相机领域排名第一。2024年，影石已经拥有超过20款影像产品，覆盖大众日常记录、户外运动、旅游出行、影像创作、视频会议等多种影像场景，畅销全球200多个国家和地区，拥有数百万硬件用户，把“中国智造”推向世界。

凭借创新的影像产品，影石创新迅速成为全球最受欢迎的中国科技品牌之一。据官方数据，影石创新已连续两年营收翻倍增长，渗透此前由传统影像品牌主宰的欧美、日韩市场。在海外社交媒体上，影石创新Instagram官方账号的粉丝数量超过230万，TikTok官方账号的粉丝量突破170万，在YouTube上的官方账号也累积了100多万粉丝。目前，全球用户使用影石相机创作的影像数量已超过1.3亿。

不同于其他从国内起步再出海的品牌，影石创新采取了“生而全球化”的发展策略。2015年成立之初，影石创新组建全球化的市场和销售团队，在全球设立了五个办公点，并建立了完善的线上线下销售体系。线上渠道覆盖了影石官方商城以及亚马逊、天猫、京东等电商平台；线下则与多家知名零售商合作，形成了覆盖全球60多个国家的销售网络。

此外，影石创新还与徕卡、谷歌、苹果等全球知名品牌建立了合作关系。自2018年起成为苹果商店中重要的全景相机和运动相机品牌供应商。

在海外电商巨头亚马逊的热门运动相机新品销量榜单中，影石2024年新推出的X4全景相机和GO 3S拇指相机力压运动相机品牌鼻祖GoPro包揽前二，在前六独占四席，展现了中国运动相机品牌的强大实力。

相较于单一的产品线策略，影石创新在运动相机领域，根据用户的不同需求对产品进行了细致的划分，推出不同系列的产品。这种多元化发展战略也为影石创新的全球化竞争带来了巨大的优势。

Mordorintelligence发布的行业报告显示，2023年，全球运动相机市场规模约38.1亿美元，预计2024年约为44.1亿美元。到2029年，全球运动相机市场规模将达91.8亿美元。预计未来5年（2024-2029年）复合年增长率为15.80%，呈现出高速增长态势。

面对日趋激烈的国际化竞争，影石创新将持续通过技术创新和市场扩展，深耕全球市场，强化在智能影像领域的领先地位。

中国智造，创新技术储备全球领先

去年三月份，美国商业媒体《Fast Company》公布了2024全球最具创新力公司榜单。影石创新位列消费电子领域第三名。影石创新这样一家成立仅仅不到10年的中国企业能够在行业中保持领先，其中最重要的原因当属影石创新对于技术的执着追求。

作为技术驱动型企业，影石研发投入持续加码。据品牌官方数据，2021年至2023年，研发费用分别为1.50亿元、2.56亿元和4.48亿元，累计达8.54亿元，占营收比例稳定在12%以上。公司研发团队规模从342人扩至825人，占员工总数超53%。据公开报道，公司已获授权专利800余项，包括155项发明专利，涵盖全景拼接、AI影像处理、防抖算法等核心技术。

影石创新所获得的荣誉

2023年，影石创新被国家知识产权局授予了“中国专利奖”。此外，还获得中国外观设计银奖、广东省知识产权示范企业、深圳市科技进步奖一等奖等诸多荣誉。不仅如此，影石创新在国际范围内也斩获多项大奖。产品连续多年获得美国CES创新金奖，德国iF、红点及日本优良设计等国际知名设计奖项。影石推出的全球首款可更换镜头的运动相机ONE R，被美国《时代》杂志评选为2020年度最佳发明之一。

随着中国提出“创新发展”理念，更多高技术含量、高制造质量、高知名度的中国产品及品牌积极拥抱全球市场。国家统计局发布的2024年中国经济“半年报”显示，上半年高技术制造业增加值增长8.7%，高新技术产品进出口1.56万亿元，同比增长8.4%。以华为、大疆、影石创新为代表的中国硬科技品牌在国际市场上立住脚跟，在各行业中扮演重要角色。

未来，随着全球化发展战略的不断推进和智能影像技术的不断创新，影石创新也将不懈努力，致力成为代表中国智造的一张耀眼名片，让“中国智造”享誉世界。