评论丨商户门头牌匾禁用“红黑蓝”三底色？城市规划不宜一刀切

门头牌匾的设置是城市管理的一项重要内容，如何精细管理、善加引导，既考验着管理者的智慧，也是一座城市文明程度的体现

近日，多名网友反映，收到三河市城管部门要求，红底门头牌匾统一更换颜色，引发关注。其中，有网友在评论区晒出一张“黑灰色”底的蜜雪冰城门头牌匾。

据大风新闻报道，记者联系到该蜜雪冰城店工作人员。他说，“有城管队员上门通知，规定红色的不让用”。对方没有出示相关的文件，只是口头通知。当地城管局相关科室工作人员对此解释道，按照市政府城市规划要求，红色、蓝色、黑色的门头牌匾底色以外都可以，“有关部门会有文件下发的，到时候会在公众号上推送”。

↑图据大风新闻

门头牌匾是商业活动不可或缺的重要内容，也是一种最古朴、最原始的商业广告。作为一种商业符号，其基本功能至少有三个：一是广告宣传作用，通过不同形制的门头牌匾宣传自己，招揽顾客；二是引导消费作用，人们走在街上，可以根据门头牌匾的吸引选择店铺；三是装饰作用，优秀的门头牌匾可称得上是一种艺术品，比如在名画《清明上河图》中商铺林立，门头牌匾也琳琅满目，其商业氛围可见一斑。

应该说，部分地方的门头牌匾确实存在野蛮生长、无序混杂的问题。门头牌匾的“多、乱、杂、破”，使得城市景观表面上“百花齐放”、实际上“杂乱无章”，地方特色被大量粗制滥仿的东西湮没，城市的独特风貌也在逐渐消失。在此背景下，地方有关部门出手整治，是必要的。

可是，像三河市这样整治门头牌匾，直接规定红蓝黑三种底色不能使用，令人费解，也给人“一刀切”的观感。按照工作人员的说法，口头通知先行、文件后发，既不说明原因，也缺少应有的执法程序和温度。要知道，门头牌匾是商业繁荣的标志，是一种商业视觉语言，显示了一种城市特色文化，理应百花争艳、各显风流。如果完全统一、千篇一律，那么，难免会陷入一种工业生产的思路，既不符合商业发展的内在逻辑，也会对人气的聚集产生一定的负面影响。

如何让门头牌匾在规范、安全设置的同时，还能顺应时代发展和社会多元需求，凝聚城市审美共识，让城市既诗情画意，又烟火气升腾？

这需要政府主管部门广泛征求商家及设计人员的意见建议，出台完善、健全的街区规划，明确不同区域门头牌匾的设置位置和规范，使沿街门头牌匾的设计、样式、配色多元化，并对门头牌匾形成多种改造提升方案，由商户自主选择门头牌匾设置的材质、字体样式、设计风格和配色，从而达到美观雅致、特色突出、亮点显著的目的。另外，还可以组建市容景观管理专家智库，探索试点“街区规划师”制度，从细处着眼、小处着手，让城市美学融入寻常巷陌。

说到底，门头牌匾的设置是城市管理的一项重要内容，如何精细管理、善加引导，既考验着管理者的智慧，也是一座城市文明程度的体现。

红星新闻特约评论员 赵清源

编辑 汪垠涛

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