“流量”有了 “留量”来了——“双世界遗产”之城沧州吸引游客的密码

夜幕降临，南川老街灯火通明、美轮美奂。

身着彩绘服饰的“水兽”从龙舟上争相跃入水中，抢夺抛入河心的雄黄酒坛；身着古装的孩童，手持端午特色道具，齐声吟诵传统念白《南川童谣》……端午小长假期间，中断近200年的北派端午斗龙舟活动，在大运河沧州中心城区段南川楼码头重现风采。盛大的场面、精湛的技艺，吸引了众多全国各地的游客前来观赏。

面对端午期间涌入沧州的“流量”，南川老街、南大港湿地、吴桥杂技大世界、河间府署等景区，纷纷开展了各具特色的端午节系列活动，来自全国各地的游客一边赏美景、看节目，一边在交互式体验中感受沧州文化的魅力。

随着文旅融合发展的不断推进，沧州这座“双世界遗产”之城，正以独具特色的文化魅力，在竞争激烈的文旅市场中脱颖而出，成为诸多游客休闲度假的好去处。

“沧州游”缘何“出圈”？

——沧州旅游的底色，是千年文脉与自然景观的双重馈赠。深厚的文化“家底”，为沧州攒足了发展旅游经济的“底气”。

京杭大运河沧州段绵延216公里，如一条玉带串联起流光溢彩的文化长廊。沧州不仅是运河全线流经最长的地级城市之一，更保存着完整、丰富的漕运文明。“大运河纵贯沧州8个县（市、区），是一座难得的文化宝库。”沧州市大运河文化发展带建设办公室有关负责人说，近年来，沧州将大运河文化带建设、中心城区城市更新、大运河非物质文化遗产保护传承利用有机结合，同步推进中心城区运河沿线及周边街区打造、生态修复和景观提升，尤其是大运河畔的南川楼、朗吟楼和清风楼，古风今韵，挺拔秀美，成为大运河文化带建设的亮眼之作。同时，沧州深挖大运河文化资源，统筹沿线176处物质文化遗产和377项非遗资源，做好保护修缮，加强传承人培育，实现高水平“活态传承”，精心设计发布了“文化探寻，沧州大运河亲子研学之旅”“赏味潮玩，沧州大运河美食度假之旅”等多条精品旅游线路，涵盖中国大运河非物质文化遗产展示馆、南川老街、东光连镇谢家坝、吴桥杂技大世界等重要景点，让游客一饱眼福。

端午假期，大运河沿线的各处景点游人如织、热闹非凡，让沧州文旅再度掀起一波流量小高潮。

品沧州美食，也是游客打卡的热门项目。火锅鸡、羊肠汤、驴肉火烧等，已是游客来沧游玩“必点”美食。有的游客专程赶到沧州，只为吃一顿麻辣鲜香的火锅鸡。沧州美食的魅力，可见一斑。

——传统文化与现代科技的交融碰撞，为游客提供了更加时尚、多元的游玩体验。在挖掘、保护历史文化资源的同时，沧州紧跟时代潮流，积极抢抓文旅消费机遇，将古典与时尚、传统与创新紧密结合，将静态文化转化为可触摸、可参与的动态资源。

端午假期，传统与现代的巧妙结合，在南川老街得到了生动展示。这一明清风格街区，不仅“复原”了运河畔的市井烟火，更通过中医药康养市集、非遗文创展陈、武术杂技实景演出等多元业态，将沧州的运河文化、医药文化、杂技武术文化熔铸为沉浸式体验空间。自2023年开街以来，南川老街已接待游客超500万人次，单日最高客流突破10万人次。

用科技手段展现文化魅力，不仅使游客的体验感更丰富，也有利于吸引更多年轻人参与。南大港湿地的生态智慧展馆，运用声呐系统实时监测鸟群轨迹，游客可通过“鸟眼视角”VR装置，观看候鸟迁徙的壮美场景。在吴桥杂技大世界推出的“元宇宙杂技剧场”，观众佩戴VR设备即可体验高空飞人的惊险奇趣。

——政策杠杆与市场机制共同“撬动”，为流量变“留量”增添了新动力。为了给游客提供更好的游玩环境，沧州积极建立部门联动机制，从社会治安、市场秩序、交通保障、食品安全等方面让游客感受沧州“温度”。在“政策杠杆”的撬动下，游客来沧游玩的舒适度、便利度不断提升。

端午假期，外埠来沧非营运小型客车驾驶人，因不熟悉本市道路状况等因素发生的多类轻微交通违法行为，若未引发交通拥堵、未造成交通事故，沧州予以“首违警告”或者“轻违免罚”。这一政策，收获了许多外地游客的好评。

日前，满载银发乘客的Y803次京津冀沧州“银发青年”健康专列，再次抵达沧州。“我们这个年纪出来玩，需要有人陪伴，有了旅游专列，方便了很多。”一对来沧游玩的北京夫妻说。

围绕“文化沧州”主题，沧州还举办了音乐节、动漫节、电音节、演唱会等大型活动。端午期间，南大港湿地的泼水节活动、吴桥杂技大世界的童话王国活动等，都为游客游览沧州提供了更加丰富的体验。

“初到沧州，我就被沧州人的热情‘暖’到了。”前不久，一名来沧游玩的上海游客在网上发布文章，引发不小反响。沧州人的质朴与真诚，又何尝不是一笔宝贵的旅游资源呢？（记者 王汝汀）