广东特色产品出彩又“出海” 文博会上农文旅体融合发展助力“百千万工程”

木案几上，茶烟袅袅；青瓷小盏中，茶汤流转。在第二十一届文博会非遗·工艺美术展馆的“文窗听茶，博案照月”非遗茶会雅集上，来自欧洲的迈克沉浸在潮州工夫茶的魅力中：“这是中国文化的独特魅力，能把这些精致的茶壶茶杯带回去，我就感到很高兴了。”

这让第一次参加文博会的深圳市国际茶艺协会秘书长、潮州工夫茶艺（詹氏）非遗传承人詹冬业异常惊喜。“很多国外客人都对我们的工夫茶感兴趣。”展会上，他亲自展示茶艺，一招一式尽显匠心。

本届文博会上，特色产品出彩又“出海”，背后是农文旅体融合助力“百千万工程”的生动实践。通过农业、文化、旅游、体育等产业的协同发展，广东不断激发县域经济活力，提升乡村发展质量，推动传统文化与现代产业有机融合，为高质量发展注入强劲动力。

跟着AI游乡村

非遗文化“活”起来

英歌舞的矫健步伐与潮剧的华美戏服交相辉映，潮绣的精致纹样在机械关节处绽放，纺织面料随着机械运转轻盈摆动——这些汕头独有的文化基因，此刻正在钢铁之躯上焕发新生。舞步飒爽的英歌舞机甲机器人，又一次在文博会上圈粉外国客商。

“去年在文博会收获了很多意向订单，特别是来自东南亚的客户对英歌舞机器人非常感兴趣。在这里结识的客户都很对口，质量都很高。”广东群宇互动科技有限公司副总经理王睦彬透露，文博会开幕首日，该公司就已经斩获了三笔订单。

紧跟科技前沿，今年亮相的英歌舞机器人迭代升级，首次植入了AI大模型。“不同角色的英歌舞队员会用符合各自角色定位的音色、语气、语调与观众互动交谈，并根据互动情况即时调整表演内容，让观众更加沉浸式体验英歌舞的魅力。”王睦彬说。

AI不仅助力非遗文化“活”起来，也让乡村游变得更便捷、更智能。“帮我生成一份三天两晚的清远乡村旅游攻略。”在深圳搜旅智慧科技有限公司展位上，一键式智能旅游定制产品引来不少观众驻足。

只要打开上述公司自主研发的小程序，输入指令，游客们便可得到一份由AI生成的详尽旅游攻略，不仅有出行路线，还有景点介绍、票价、交通等信息，不少前来体验的观众感慨：“以后可以跟着AI游乡村了。”

“接下来，我们计划与广东文旅部门合作，上架特色精品旅游路线，将广东美景进一步推向全国市场。”深圳搜旅智慧科技有限公司高级行政经理彭泳欣说。

科技为文旅产业注入新活力，并从多个层面推动文化体验的升级与扩展。“我们通过‘云上动力’的项目，运用数字孪生、人工智能等技术，将企业产品与展厅搬至线上，助力粤东粤西粤北地区吸引全球采购商。未来还将建立全球采购商数据库，提升会展实效。”广东鸿威国际会展集团有限公司董事长王照云介绍。

在王照云看来，会展产业在助力“百千万工程”中潜力巨大。粤东粤西粤北地区拥有玩具等特色制造业基础，具备发展会展经济的独特优势。一方面可推动IP与制造业融合，挖掘本土IP价值，引入国际资源，提升产业附加值；另一方面，可通过专业展会为全球客商提供沉浸式体验和采购机会，推动本地优势产品走向世界。

目前，“云上动力”已拓展至数字文旅领域。以韶关双峰寨爱国主义基地为例，该项目通过智慧文旅系统，结合3D可视化与智能测绘技术，精准还原基地三维空间布局，为游客提供基于实景的可视化旅游线路规划，助力红色文旅提质升级。

从AI英歌舞机器人，到AI一键生成个性化旅游攻略，再到“云上动力”带来的可视化旅游路线规划，科技正打破地域和时间的限制，让非遗文化“活”起来，让乡村风景“会说话”。以科技为引擎的农文旅体融合新体验，不仅为游客带来贯通古今的深度文化感受，也为乡村振兴注入了新的发展动能。

从地方风味到全球舞台

文旅IP“破圈”传播

“这是我们最新设计的新会文创产品，将陈皮碎片填充其中，再注入空气，便成了这个小巧可爱的‘陈皮枕’钥匙扣。”江门市新会好物策划营销有限公司新会优品销售主管甄丽敏热情地向客商介绍特色文创产品。开展两天内，他们就售出了不少陈皮文创产品，还收获了不少意向订单，更有北京的客商当场表达采购意愿。

甄丽敏说，公司原本专注于中高端陈皮礼盒的销售，去年起为了紧跟潮流，开始探索开发陈皮相关的文创周边产品。“除了钥匙扣，我们还注重产品包装的设计感，推出了单片装的陈皮小食产品，希望能让更多未曾接触过新会陈皮的人群尝试它、喜欢它。”

本届文博会上，广东企业纷纷亮出十八般武艺，积极探索农业、文化、旅游、体育等产业的深度融合新路径，推动各地文旅IP“破圈”传播，为“百千万工程”注入澎湃动力。

午间时分，汕头展位上的成川茶店销售火爆，新式茶饮、挂耳茶等结合潮汕工夫茶文化元素的创新产品，吸引了众多年轻人排队下单。“供不应求！开展首日就售出了约500杯，预计周末销量还会上涨。”成川茶店展位负责人黄悦仪忙得不亦乐乎。

黄悦仪介绍，目前成川茶店已在汕头和潮州开出7家门店，通过“流浪茶店”的快闪模式，让茶文化摆脱“老派”的标签，提升年轻人对它的认知度。“希望通过文博会让更多人看见茶文化的魅力，让单丛茶香飘向更广阔的市场的同时，吸引大家到潮汕地区游玩。”

在茂名展位上，来自高州的白糖罂荔枝树分外吸睛。一位来自东北的游客现场下单了100多斤荔枝，新鲜采摘的荔枝果即将从田间地头通过冷链送到他的手中。

“每天都有500斤现货，一般在下午三点左右就会售罄。”茂名市文化旅游发展有限公司产品经理曹燊说，除了现场零售外，公司在酒店大堂也设置了展销区域，吸引了来自宁夏、新疆等地的客商批量订购。

与荔枝鲜果一同走红的，还有荔枝文创雪糕。一批来自英国的客商被荔枝雪糕的独特风味吸引，品尝后赞不绝口。

在曹燊看来，文博会是展示农文旅融合的重要窗口，茂名作为世界闻名的“中国荔乡”，荔枝产量占全国1/4、全球1/5，此次参展也希望借助文博会进一步开拓海外市场，让茂名荔枝从地域特产变成全球消费者触手可及的“甜蜜味道”。

●南方日报记者 昌道励 杨天智 许宁宁 魏钰 何嘉琪